Frau und Herr Doktor sind keine leichte Zielgruppe? Kein Problem, wenn man die richtige Sprache spricht. Im Fall dieses Ärztemailings für TENA sogar drei. Denn es ging in die deutsch-, französisch- und italienischsprachige Schweiz – mit individuell angepassten Sprachversionen und zielgruppenspezifischen Inhalten für Allgemeinärzte, Urologen und Gynäkologen.
Unsere Umsetzung:
Damit haben wir den richtigen Ton getroffen: bei Ärztinnen und Ärzten. Bei unserem Kunden TENA. Und natürlich auf Deutsch, Französisch und Italienisch.
Ergebnis:
Das Mailing erzielte eine außergewöhnlich hohe Rücklaufquote. Viele Ärzte haben sich direkt beim Außendienst gemeldet, um weitere Informationen und Produktmuster zu erhalten. Auch unsere AnsprechpartnerInnen auf Kundenseite zeigten sich äußerst zufrieden – sowohl mit der Qualität als auch mit der Wirkung der Kampagne.
Gezielte Ansprache. Hohe Response-Rate. Starke Wirkung.
Fazit: Gezielte Ansprache, personalisierte Inhalte und eine durchdachte mehrsprachige Umsetzung führten dieses Projekt zum Erfolg. Ein weiterer Beweis dafür, dass Direct Mail auch heute noch ein kraftvolles Marketinginstrument ist — besonders, wenn es so durchdacht umgesetzt wird.
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